手机壳也能卖成轻奢现在的年轻人为啥愿意为数百元的手机配件买单？

“手机壳居然能卖到几百块？”近日，一则“手机壳界爱马仕CASETiFY一年狂卖36亿”的话题在网

  “手机壳居然能卖到几百块？”近日，一则“手机壳界爱马仕CASETiFY一年狂卖36亿”的话题在网络引发热议，让不少网友直呼“刷新认知”。据了解，话题中CASETiFY品牌的手机壳定价在289元至729元之间，配套的手机支架和磁吸卡包支架也能卖到200多元，即便价格不菲，这一些产品仍然成为了不少消费者追捧的潮流单品。从曾经“9.9元包邮”的平价配件，到如今动辄数百元的“轻奢单品”，手机壳赛道的价格跨度令消费者们惊讶，也让人不禁想问：现在的年轻人为啥会愿意为贵价手机配件买单？

  事实上，CASETiFY并非个例，贵价手机壳已形成一定市场规模。据此前新闻媒体报道，市面上的“贵价”手机壳品牌最重要的包含CASETiFY、popsockets、PITAKA、Wildflower、图拉斯等，价格集中在200元至500元区间，高昂定价让不少人感叹“卖手机壳比卖手机还赚钱”。12月1日，记者搜索发现，淘宝手机壳热销榜单中，前十名产品里有6款售价超200元，图拉斯、PITAKA与CASETiFY三大品牌占据其中席位。

  在众多贵价手机壳品牌中，CASETiFY的定价与产品策略具有一定代表性。CASETiFY官方网站信息数据显示，其联名系列涵盖了众多热门IP、品牌，如米菲、海绵宝宝、吉伊卡哇、、猫和老鼠、哆啦A梦、三丽鸥家族、哈利波特等。层出不穷的联名款让产品始终紧跟潮流，吸引粉丝群体买单的同时，价格也随之水涨船高。其日前最新推出的《疯狂动物城2》联名系列，涵盖手机壳、笔记本电脑保护套、磁吸卡包支架、磁吸手机支架以及耳机收纳袋等多种产品，售价在259元至729元间，其中多款手机壳售价高达509元。此外，记者在CASETiFY淘宝官方旗舰店看到，其销量最高的一款“纯色波漾”手机壳已售出超过10万件。

  联名IP之外，这一些品牌手机壳的定价底气究竟还来自什么地方？同日，扬子晚报/紫牛新闻记者以消费者身份向上述提到的多家手机壳品牌进行了咨询。

  CASETiFY品牌官方旗舰店客服介绍，该品牌主打轻奢定位，每款产品均由设计师精心打造，配备专属防伪防复制工艺，部分款式为联名限量发售。售后方面，品牌还提供180天质保售后服务，服务期内若出现发黄、掉漆、印花掉落、开裂等非人为及意外损坏，可享受一次免费换新。

  PITAKA旗舰店一名客服人员表示，该品牌手机壳由优质的航空航天级芳纶纤维1500D和600D材质制成，使用磁吸力最高等级的N52SH磁铁，稳定性高，经久不易消磁。据其介绍，PITAKA的产品一直以创新的工艺制造著称，新品手机壳是目前市面上最轻薄的带MagSafe磁吸功能的手机保护壳。“如果支持我们的产品理念，认可我们所花费的时间与精力，欣赏这世界独一无二的科技审美，那么我想你同样会认可它的价值。”

  Wildflower客服在向记者介绍时表示，该品牌源于美国，创始人和她的两个女儿在社会化媒体上拥有数百万粉丝，每款时尚、独家限量版的手机壳均由她们亲自设计，其独特的设计风格风靡全球，获得众多明星的喜爱。

  综合多家品牌工作人员的说法显而易见，这些主打中高端市场的手机壳品牌，大多跳出了“配件仅用于保护”的传统定位，转而将原创设计与个性化审美作为核心卖点。从联名热门IP、研发独家工艺，到打造明星同款、强调限量属性，这一些品牌构建了“轻奢”“潮流”的产品形象——这或许也正是不少消费者愿意为数百元手机壳买单的关键原因之一。

  “看到喜欢的IP联名款，根本忍不住下手。”购买过多个CASETiFY手机壳的消费者胡女士和记者说，自己此前因喜欢某动画IP，一时冲动就入手了两款联名手机壳，每款价格都在500元左右。但入手后她就发现了问题：“这手机壳表面的印花很精致，但是太容易有划痕了，稍微磕碰一下就会留下痕迹。”出于爱惜，这两款手机壳她很少真正装在手机上使用，大多时候只是放在收纳盒里，偶尔拿出来看看，“每次想到花了不少钱却用不上，心里都有点心疼。”

  另一位消费者孙女士表示，她第一次了解到这些贵价手机配件，是在刷短视频时看到了多位生活类博主推荐。“博主们拿着CASETiFY的手机壳，配上popsockets的支架，说设计感强又耐用，还能提升日常使用的幸福感。”后来她发现，身边几位同事的手机上也装着这一些品牌的配件，近距离观察后确实觉得设计风格很独特，和市面上十几块的款式不一样，很符合自己的审美，于是也跟风买了一套。

  孙女士说，最初她受到博主们“长期主义”说法的影响，以为贵价配件能“一步到位”，可以用得更久、不会腻，但实际使用几个月后她发现，自己还是会忍不住在网上买些十几、几十元的平价手机壳轮换：“有时候看到可爱的图案或者新鲜的材质，还是想试试，贵的虽然好看，但总用一款也会审美疲劳。”

  从市场热度来看，贵价手机壳凭借差异化的产品策略，确实在年轻人中开辟出了一片市场，IP情怀、设计质感、品牌调性成为打动消费者的主要的因素。但从消费者反馈来看，易磨损、审美疲劳等问题，也让这场为个性买单的消费多了几分现实考量。未来，如何在品牌溢价与实用价值之间找到平衡，或许是贵价手机壳品牌持续吸引消费的人的关键。而对年轻人而言，在追逐潮流的同时，也开始更理性地权衡“喜欢”与“实用”。“毕竟，不管是几百元的‘贵族单品’，还是9.9元包邮的‘小垃圾’，说到底本质上也只是一个手机配件。”胡女士说。

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